近日，在上海舉行的LogiMAT China 2021展會上，作為國內(nèi)以物流機器人為核心的倉儲物流自動化系統(tǒng)解決方案的優(yōu)勢企業(yè)，蘭劍智能舉行了全新品牌形象發(fā)布儀式，正式對外公布了全新的logo。  

一個簡簡單單的logo，不僅是企業(yè)形象的符號化體現(xiàn)，更是一種無形資產(chǎn)。尤其是近期手機行業(yè)鴻蒙OS和小米新logo的雙雙發(fā)布，著實引發(fā)了眾人對logo本身以及背后理念的激烈爭吵和探討。

不管眾評如何，我們不得不承認一點，logo絕對不是一個圖形和符號那么簡單。從品牌建設的角度來講，企業(yè)logo的升級，更是一種企業(yè)品牌的升級，煥新的背后有著更豐富的內(nèi)涵和寓意。比如本次蘭劍智能新logo的發(fā)布，也并非表面上改了字體和顏色、增加了一個箭頭那么簡單。一切變化的背后，皆有章可循。

新LOGO最大變化為右上角增加了一個立體“箭頭”，從圖文示意上符合蘭劍智能公司名中“劍”字的直觀表達；從另一個角度來講，“箭頭”既是客戶需求所在，也代表了蘭劍智能創(chuàng)新的方向，正體現(xiàn)了其“惟有創(chuàng)新”的核心發(fā)展理念。事實上，蘭劍智能近三十年的發(fā)展實踐中，也確實一直在認真踐行著這個理念，也是其初心所在。

圖：蘭劍智能穿梭機器人

蘭劍智能創(chuàng)立之初，正逢中國工業(yè)自動化起步階段，“外企為王”還是業(yè)內(nèi)主流，公司創(chuàng)始人吳耀華教授選擇了一條不與外企合作的獨立發(fā)展之路，盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)，但始終堅守初心，將技術核心掌握在自己手中，做屬于中國人自己的產(chǎn)品。

如今已被眾人熟知的WMS、WCS等軟件系統(tǒng)，蘭劍智能正是當時國內(nèi)首批研發(fā)的企業(yè)之一，而現(xiàn)在擁有的近200項自主知識產(chǎn)權，也正是蘭劍智能創(chuàng)新之路的有力見證。而且在創(chuàng)新方向上，吳耀華教授也有自己的堅持，“一定要尊重客戶的需求，而不是做柏拉圖式的研發(fā)?！笨蛻舻男枨螅褪亲詈玫难邪l(fā)方向。由此可見，蘭劍智能此次新logo中一個“箭頭”的增加，真可謂是意味深長。

再從色調(diào)上看蘭劍智能的新logo，則更耐人尋味。主色調(diào)采用穩(wěn)重、厚重的深度灰，既符合工業(yè)風格，又體現(xiàn)了近三十年穩(wěn)定發(fā)展的強大實力；而采用金黃色為配色，既有警示的視覺感，也凸顯蘭劍智能在安全和細節(jié)上的把控能力。而如果將這兩個色彩字的讀音讀出來，則別有一番意境：hui huang，是否也正是“輝煌”的寓意所指？

畢竟在蘭劍智能公司的愿景上，有這么一句話：成為全球高端智能物流機器人的先行者，打造蘭劍百年品牌。沿著蘭劍智能近三十年的成功發(fā)展歷程和創(chuàng)新軌跡向未來展望，有著強大實力的蘭劍智能，能夠繼續(xù)創(chuàng)造“輝煌”的成就，豈不是水到渠成？

如果用一個感性化的詞語，來描述蘭劍智能想獲得的榮譽身份，那答案應該是“受人尊重”吧。記得蘭劍智能創(chuàng)始人、董事長吳耀華教授說過，他的理想是將蘭劍智能打造成為一個受人尊重的企業(yè)。而真正受人尊重的企業(yè)，一是站在國家層面能夠推動國家科技進步，二是站在社會中能夠承擔相應的企業(yè)責任，進而帶著民族企業(yè)的光環(huán)走出國門，為世界提供“中國服務”，貢獻“中國智慧和中國力量”。

恰巧，在蘭劍智能品牌發(fā)布儀式上，蘭劍智能總經(jīng)理張小藝在答記者問時的闡述，也正好應對了吳耀華教授所言?！白?020年成功登陸科創(chuàng)板上市后，蘭劍智能便已經(jīng)進入了一個快速發(fā)展的新階段，而本次蘭劍智能品牌形象的全新升級，正是其上市后加強品牌影響力的需要，也是以實現(xiàn)全球化發(fā)展為戰(zhàn)略目標的體現(xiàn)?！?/span>所以，再回看新logo外展的箭頭，是否也有一種向外擴張、開拓國外市場的寓意？

關于蘭劍智能海外市場發(fā)展的戰(zhàn)略問題，張小藝直言：“蘭劍智能在2018年已經(jīng)成功將成套高端物流裝備出口日本，并獲得良好口碑，近兩年雖受新冠疫情一定影響，但公司仍會不斷積極開拓國際市場，向全球化發(fā)展戰(zhàn)略目標堅定前行?！?/span>

圖：蘭劍智能總經(jīng)理張小藝

2021年，“兩個一百年”的歷史交匯點，“十四五”規(guī)劃的開局之年，我們的國家已然開啟社會主義現(xiàn)代化的新征程。而正是站在這個不平凡的2021年，蘭劍智能發(fā)布了全新的logo，本身就有很深遠的意義。

征途漫漫，惟有奮斗；奮斗征程，惟有創(chuàng)新。

伴隨著全新品牌形象的發(fā)布，相信蘭劍智能未來定能舉磅礴之力，煥新中國物流智慧能量，向成為具有國際競爭力的中國高端物流裝備企業(yè)的目標奮力邁進，也一并開啟其國際化新征程！